艾·里斯品牌定位法是由艾·里斯与杰克·特劳特于20世纪70年代提出的营销理论，于1972年正式推出定位理论(Positioning Theory)。该理论在国外已被视为广告策划领域最基础的方法体系之一。其核心是通过广告将产品定位于消费者心智中的特定位置，使品牌在特定需求场景下成为首选。该理论认为定位的关键不在于产品本身调整，而在于占据消费者认知的优势地位。2022年10月7日，艾·里斯在美国亚特兰大家中辞世，享年95岁 。
该方法提出“领导者”与“跟进者”两大策略。领导者通过率先进入消费者心智建立主导地位，例如可口可乐通过强化“真正的可乐”概念巩固市场地位；跟进者则需寻找市场空隙，如金龟车以“想想还是小的好”开辟小型车细分市场。空隙类型包括价格、性别、年龄等维度，典型案例包括力神咖啡锁定中国低价速溶咖啡市场。
该理论强调定位秩序的动态竞争，允许通过重新定位挑战既有格局，如泰诺通过对比广告取代阿斯匹林成为止痛药领导者。但此类策略需考虑不同市场的广告法规限制。艾·里斯先生是全球战略定位大师、定位之父，入选美国市场营销协会(AMA)评选的“营销名人堂”。针对21世纪的新趋势，他总结出新的定位原则，包括全球化、品类、互联网品牌、多品牌和视觉锤等法则 。
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