锦鲤抽奖来源于“转发锦鲤心想事成”的风潮。2013年，一条内容为“关注并转我子孙锦鲤图者，一月内必有好事发生”的微博一夜爆红，事件过后人们仍在被转发。 而随着带有营销目的的转发抽奖与“锦鲤”结合后产生的“锦鲤抽奖”很诱人，陷阱也很深，可套取个人信息。 支付宝在2018年国庆节前夕推出的“中国锦鲤”抽奖活动，最终达到三百万转发量，将“锦鲤抽奖”推向舆论焦点。 中奖者信小呆在2020年9月发起的“一元转让中国锦鲤”活动因合作方虚假认证被判违规，其账号被禁言3个月。
2018年11月，伴随着“双11”第四条大“锦鲤”“欧气锦鲤”诞生，“锦鲤”抽奖活动再次成为社会关注焦点。 此后，全国各地、各行各业出现了大量类似活动，但也出现了如杭州“最强锦鲤”骗取36万个人信息等骗局。 2021年，宝能汽车销售有限公司因“宝能跨年锦鲤”抽奖活动最高奖金额超过5万元，被认定为不正当有奖销售并处罚款。 京东白条推出了免单锦鲤抽奖活动。
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