价格陷阱是卖方通过制造涨价预期或利用消费者对价格波动的敏感心理，转移其对商品其他要素的关注，从而诱导其快速决策的营销策略，并衍生出大数据杀熟、直播带货表演式砍价等新型手段 。其核心是通过操控价格信息掩盖商品实际成本或质量缺陷，常见于零售、电商等领域。
该策略主要表现为定价、标价、降价三种形式：包括隐瞒附加费用、虚标原价、虚假折扣等操作，并利用锚定效应、相对比率效应等心理学原理扭曲消费者价值判断 。在电商促销中常表现为抬高预售基准价、模糊满减叠加条件及差异化显示新老用户价格等手段，部分商家通过设置“规则迷宫”致使消费者陷入“算得越精，亏得越多”的困境 。商家常结合时限压力（如“限时优惠”）强化效果，迫使消费者忽视非价格条款。
2025年10月15日起施行的新修订《中华人民共和国反不正当竞争法》第十三条明确禁止利用数据、算法及平台规则实施虚假交易、虚假评价等行为，同时规定市场经营主体不得通过“低价引流、高价结算”误导消费者 。
想要了解更多“价格陷阱”的信息，请点击：价格陷阱百科
