新乡人，指在北京门头沟区王平镇等京西古道地区，以乡村CEO、主理人身份进行创业的人群。他们将爱好转化为产业，通过盘活闲置农宅、建设文化街区等方式，发展文创、民宿等业态 。
例如，设计师蒙彦静是网红小店“好柿花生”的主理人；吕志富担任韭园村乡村CEO，负责沟域产业运营；张爽运营的东马山家精品民宿于2025年获得全国甲级旅游民宿称号；车美莹经营的多喜葫芦工坊于2025年12月入驻西马驿创艺街区 。王平镇吸引了31名新村民驻村创业，培育了9名乡村CEO。相关项目自2025年5月试运营以来，已接待游客近10万人次 。
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