自营电商是电商平台通过统一生产或向品牌方规模采购商品，并负责管理仓储、展示、销售等全链条环节，再通过物流配送交付消费者的电子商务模式，具有标准化、全流程、高品控等特点 。该模式通过垂直化供应链管理实现商品质量可控与全流程服务体系 。
京东商城自2004年全面转向线上，2007年自建仓配一体化物流体系，2010年推出“211限时达”配送服务 。唯品会采用“品牌折扣”策略 。淘宝闪购于2025年12月24日推出类自营垂类仓“酒诗邦” 。抖音电商的自营业务始于2022年。拼多多于2026年3月启动品牌自营业务，推出自营品牌“新拼姆” 。《互联网平台价格行为规则》规定，新规将于2026年4月起施行，但平台自营业务除外 。
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