入境旅游，指旅行社招徕、组织、接待外国旅游者来我国旅游，香港特别行政区、澳门特别行政区旅游者来内地旅游，台湾地区居民来大陆旅游，以及招徕、组织、接待在中国内地的外国人，在内地的香港特别行政区、澳门特别行政区居民和在大陆的台湾地区居民在境内旅游的业务 。它是我国最大的国际服务贸易领域 。
其发展始于20世纪50年代，1956年苏联第一批自费旅行者来华标志着开端 。2024年后市场快速复苏并实现新的增长 。2025年，全年入境游客达1.545亿人次，其中外国游客3517万人次；通过免签入境的外国人突破3000万人次，占入境外国人总数的73.1% ；入境旅游消费（外汇收入）达1311亿美元，同比增长39.2% 。2026年，海南自贸港全岛封关运作，第七航权客运航线开通 ；上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4% ；入境旅游市场持续复苏，暑期预订量同比增长超6倍 ，入境游客飞赴国内160个城市，客源地覆盖进一步扩大 。《旅游强国建设“十五五”规划》提出到2030年入境旅游人次达1.9亿、花费1500亿美元的目标，并系统部署支付、通讯等便利化措施，首次规划建立入境旅游主干网络和消费集聚区 。市场趋势正由传统的“景点经济”向深度体验的“生活经济”迭代 。2027年，亚洲旅游大赏水岸嘉年华计划落户上海 。
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