谷子经济

“谷子经济”，是指二次元文化周边经济。“谷子”来自二次元文化，指的是‌漫画、‌动画、‌游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、‌挂件等，谷子来源是英文单词“Goods”的音译。 折射出年轻一代愿意为“情绪价值”买单。

根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷；根据品类和材质，可分为“吧唧”（徽章）、公仔、亚克力、纸制品、谷美等 。整体来看，谷子经济产业链由如下五大部分构成：上游领域包括IP、IP运营，中游则为谷子生产商、谷子渠道，下游则是消费者环节 。2021年起，Bilibili推出原创IP动漫作品《时光代理人》，在播出过程中不断开发周边商品。在研发产品过程中，开始打造游戏周边产品，国产手游《原神》《明日方舟》等均推出吧唧（徽章）等谷子，吸引玩家关注。2022年末，中国手游IP衍生品市场连续增长三年、规模达35亿元 。2024年5月开始，“谷子店拯救老商场”等话题登上热搜，话题正式走入大众视野。

截至2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人；根据线上平台数据显示，截至2024年11月，小红书上谷子的话题浏览量达20亿次；抖音平台吃谷播放量近57亿次；巨量算数数据显示，以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%。 “谷子经济”的市场份额增长，拉动了消费活力，同时，谷子店正以其独特的魅力重塑商场和商业区的形象，成为新兴的旅游热点 。2024年12月16日，第一波谷子店进入倒闭潮，春节假期后全国多地谷子店或迎来一波倒闭潮。 2025年上半年，全国至少有155家谷子店闭店或计划闭店；进入2026年，部分城市的关店速度已达上年同期的两倍。

想要了解更多“谷子经济”的信息，请点击：谷子经济百科