生活号是支付宝推出的商家内容营销平台，早在2015年支付宝就推出了该产品 。生活号允许商家通过视频、直播、图文等形式发布内容，并关联小程序、服务、卡券等营销工具实现转化。该平台提供主页装修、私域联动等功能，以信息流形式聚合于支付宝App首页“生活频道”，与小程序构成商家自运营双阵地，形成服务与内容闭环 。
2022年7月，支付宝宣布升级生活号，增加短视频、直播等内容形式，并在首页上线生活频道 。2023年6月，支付宝上线了创作者分成计划 。2023年11月，生活号全面开放UGC入口，支持用户在APP首页发布短视频内容 。6月12日，支付宝宣布投入10亿元现金、百亿流量加码扶持内容创作者 。2025年4月22日，支付宝开放平台发布声明，指出存在第三方冒用“支付宝生活号官方”名义开展商业合作，明确未授权任何机构以“独家代理”等名义进行业务推广 。2020年7月，支付宝对在小程序内使用的“关注生活号组件”进行了升级 。平台对用户数据使用设有限制，要求收集敏感信息前需获得用户书面同意 。
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