牛不啦，本名钱美鸽，河南许昌农民，抖音乡村生活领域创作者，许昌市青联委员。2017年从贵州务工返乡后与嫂子程丽娜共同创建"牛不啦"账号，通过记录婆媳相处、传统美食制作等乡村生活内容积累粉丝，代表作品有《农村腌辣椒的老方法》《带孩子回娘家赶老古会》等 。截至2021年1月，抖音粉丝达242.4万 ，后续增长至超300万，已发布视频3000余条。
2018年6月推动成立许昌乐牛传媒有限公司，首次直播辣椒收获场景实现近900公斤销量 。2019年凭借家庭生活题材获金稻穗奖"乡风文明传承内容奖" ，同年通过"今日头条金秋尝鲜节"直播3天销售辣椒、粉条各5000多公斤，全年累计销售辣椒10余万公斤、粉条15万公斤 。2020年双十一期间单日售出辣椒5000多公斤，2019年1月其嫂子程丽娜担任法定代表人的许昌牛不啦农业有限公司成立。通过公司化运营带动村民增收，形成"短视频+直播"的助农模式。
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