全球玩具市场是指全球范围内玩具产品的销售与消费市场。2023年市场规模约为940亿美元，2025年增长至1230亿美元 。按区域划分，北美是全球最大市场，亚洲在2025年首次超过欧洲成为第二大市场 。收藏玩具和电子玩具是重要品类，2023年收藏玩具规模约占57% ，电子玩具占比约35%。中国是全球最大的玩具生产国和出口国，贡献了全球超过70%的产量，也是第二大消费市场 。
当前市场呈现增长与转型态势。增长最快的消费群体是15岁及以上的青少年与成年人，其销售额已接近全球总额的20% 。智能化是主要趋势之一，智能玩具、STEAM教育玩具等新兴品类不断涌现 。玩具也正与电子游戏、时尚等品类融合 。产业方面，中国玩具产业正经历从“制造”到“创造”的转型，并加强原创IP开发 。法规层面，欧盟于2025年发布了新版玩具安全法规，引入了数字产品护照(DPP)制度 。
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