市场综合战略（marketing mix），亦称“市场组合”，是以企业目标为导向，整合产品、价格、推销、流通等环节的系统化市场营销手段，旨在通过综合决策实现经营目标 。
该战略涵盖四大核心决策：产品决策、价格决策、推销决策、流通决策；其中推销决策根据产品特性选择推广方式，如消费品侧重广告宣传，生产资料采用派员推销；流通决策则通过渠道优化与储运管理提升市场覆盖效率 。
随着数字化转型发展，赵建良教授提出将元宇宙作为战略实施平台，构建市场营销组合4Ps理论（People/Place/Product/Process）的关联框架，并对应区块链化、游戏化、通证化、虚拟化四大方向，拓展了战略在数字时代的应用维度 。
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